Apple більше не є лідером за поставками смарт-годинників у світі — вперше першість перейшла до Huawei

За підсумками II кварталу 2025 року Huawei вперше випередила Apple за обсягами поставок розумних годинників і вийшла на перше місце у світі, свідчить статистика Counterpoint Research. Ключову роль у досягненні зіграв китайський ринок, який забезпечив зростання світових поставок пристроїв на 8% рік до року.

Повернення до позитивної динаміки ознаменувало відновлення світового ринку смарт-годинників, який з I кварталу 2024 року перебував у затяжному піку протягом п'яти кварталів поспіль. Глобальне зростання було викликане збільшенням споживчого попиту на смарт-годинники, особливо на китайському ринку, де лідирують такі бренди, як Huawei, Xiaomi та Imoo. Місцевих покупців стимулювали підвищена увага до питань здоров'я, інтеграція функцій штучного інтелекту та інтернету речей, а також інтерес до багатофункціональних пристроїв, вбудованих в екосистему. Найважливішими для споживачів можливостями смарт-годинників залишаються фітнес-функції, комунікації, платежі та навігація — вони легко підключаються до смартфонів, завдяки чому користуватися ними можуть представники всіх вікових груп. Розумні годинники сьогодні — невід'ємна частина цифрового побуту.

За минулий рік Huawei збільшила поставки смарт-годинників на 52% — це найвищий показник динаміки в десятці провідних світових брендів. Китайський технологічний гігант обігнав Apple за рахунок широкого асортименту продукції, стабільного зростання на внутрішньому ринку, а також конкурентоспроможних цін у середньому та преміальному сегментах. Більше трьох чвертей відвантажень припало на Китай, при цьому більша частина асортименту потрапила в ціновий діапазон від $100 до $400. Компанія активно посилює присутність і в інших регіонах: в Європі, Африці, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та на Близькому Сході. У Apple ж світові поставки смарт-годинників скорочуються вже сьомий квартал поспіль — і утримувати лідерство американський виробник більше не зміг. Провідні позиції він зберіг тільки в сегменті просунутих розумних годинників за рахунок потужної екосистеми iOS і відданої аудиторії.

Значне зростання в п'ятірці лідерів за обсягами поставок показали Xiaomi та Imoo, які виступають у різних сегментах ринку. Xiaomi очолила сегмент смарт-годинників з базовими можливостями за рахунок оптимального співвідношення ціни та якості, а також широкого географічного охоплення. Imoo закріпила позиції на ринку дитячих розумних годинників завдяки відповідному функціоналу пристроїв і впізнаваності бренду серед молодої аудиторії та батьків. Ще одним великим гравцем світового ринку залишається Samsung, чиї поставки в річному вираженні скоротилися на 3%. Деякий спад у продажах Apple і Samsung пояснюється і тим, що аудиторія двох компаній відклала покупки в очікуванні виходу моделей нового покоління.

У II кварталі 2025 року Китай вперше став найбільшим ринком просунутих смарт-годинників з повноцінною ОС. Цьому сприяли наявність доступних моделей, державні субсидії, глибока інтеграція з місцевими екосистемами додатків, а також спад на північноамериканському ринку. Позитивна динаміка світового ринку збережеться як мінімум до кінця року, вважають аналітики: річне зростання очікується на рівні близько 7%. Високий попит стимулюється інтеграцією функцій ШІ та сенсорами нового покоління, які допоможуть точніше відстежувати показники здоров'я власників. Виробники пропонують продукцію у всіх цінових категоріях, залучаючи як покупців, які вперше купують смарт-годинники, так і тих, хто вирішив оновити пристрій. Очікується зростання екосистем Huawei HarmonyOS, Google Wear OS і Apple WatchOS.

А ось Apple і Samsung, на думку експертів, доведеться піднатиснути. Однієї відданості бренду стає недостатньо: споживачі очікують функцій на рівні медичного обладнання, персоналізації з ШІ і збільшеного часу автономної роботи. Якщо американський і корейський технологічні гіганти зуміють по-справжньому розширити можливості розумних годинників вже в другій половині поточного року, вони зможуть відновити свої позиції. Китайські виробники продовжують задавати темп в таких аспектах, як масштаби виробництва, доступність і глибока інтеграція з екосистемами. На ринку розпочався черговий виток інновацій — у довгостроковій перспективі ключову роль відіграватимуть функції, пов'язані зі ШІ та охороною здоров'я.