Незабаром в Лондоні буде поставлений мюзикл на основі усесвітнього відомого твору Толкієна "Володар кілець". Чекаючи велику притоку глядачів, британський оператор стільникового зв'язку O2 ввів нову послугу - любителі творів Толкієна зможуть придбати квитки на мюзикл за допомогою стільникового телефону. На один номер користувачі зможуть купити до 10 квитків. Причому вони обійдуться що значно дешевше продаються в касах.

Завдяки цьому організатори зможуть значно скоротити свої витрати. "Цим фокусом гордився б сам Гендальф", - сказав Кевін Уоллес (Kevin Wallace) - продюсер мюзиклу.