У 2008 році Apple має намір продати 10 млн. iphone, але аналітики рахують цю мету недосяжною. The Street підрахував, що для досягнення заповітної цифри компанія з Купертіно повинна кожного кварталу продавати на 200 тис. телефонів більше, ніж вона зуміла продати в передсвятковий Різдвяний сезон.

Враховуючи високу ціну, фінансові утруднення компанії і інші зовнішні і внутрішні чинники, для продажу 10 млн. iphone аналітики пропонують понизити ціну на топову 8 ГБ модель або представити телефон нового покоління.

Езра Готхейл з Technology Business Research говорить, що до середини року Apple може понизити ціну на $50. Майк Абрамськи, співробітник RBC Capital, вважає, що ситуація виправиться після представлення нового покоління iphone.