Після успішних випробувань нового мобільного рекламного сервісу в якому брало участь 500 тисяч чоловік і яке відбулося в 2007 році, британський оператор О2 здійснив його комерційний запуск.

Новий сервіс з'явиться на порталі оператора O2 Active і включатиме як рекламу на екрані телефону, так і дистрибуцію контенту, що спонсорується за рахунок реклами, такого як ігри і відео, орієнтовані на певні аудиторії. Банерна реклама за час торішніх випробувань показала CTR 6%. На O2 Active було зафіксовано 16 мільйонів переглядів. Випробування проводилося в рамках тридцяти різних рекламних кампаніях від таких брендів, як Honda, Nivea і Yell.

Новий сервіс від O2 забезпечить рекламодавців покращуваним таргетінгом, наприклад, за поведінковими, демографічними, географічними показниками, а також таргетінгом на основі каналу. Іншими словами, абоненти, які підписалися на футбольні сповіщення, вважатимуться по демографічному показнику футбольною групою. Географічний таргетінг дозволить рекламодавцям задіювати певні райони, тобто, наприклад, дорогі бренди зможуть поширювати свою рекламу в багатих районах.

O2 вибрав мобільне рекламне агентство для продажу своїй продукції. Їм стала компанія 4th Screen Advertising.