GSM Association і оператори хочуть упровадити нову систему обліку мобільної реклами. Vodafone, O2, T-mobile, Orange і 3 вважають, що потрібно ввести концептуально нову систему, яка точніше визначатиме кількість проглянутих банерів і повідомлень.

GSM Association вважає, що впровадження подібної системи дасть сильний поштовх в розвитку даної індустрії, а сам ринок буде оцінений в $250 млрд., а до 2010 року може досягти $533 млрд.

Очікувані цифри настільки великі із-за очікуваної ефективності системи. Оригінальна ідея припускає спеціальні механізми, що показують рекламодавцеві поведінку користувачів і розширену статистику. Контекстна залежна реклама буде націлена на користувача з урахуванням його пристрастей і особистих даних (вік, стать, середній дохід і так далі).

Даний крок направлений проти таких гігантів реклами, як Google. Оператори бажають власними силами створити ефективні рекламні мережі. Враховуючи їх обізнаність об приватних даних користувачів, ефективність проекту GSM Association може опинитися вище за всі очікування.

Даний проект все ще знаходиться на стадії розробки і навряд чи в найближчому майбутньому буде запущений.