Бренд МТС став першим брендом в СНД, який увійшов до числа ста лідируючих світових брендів по рейтингу, опублікованому газетою Financial Times і провідним міжнародним дослідницьким агентством Millward Brown Optimor (MBO).

Бренд МТС зайняв 89-е місце в загальному списку і 9-е місце в розділі мобільних операторів, а вартість бренду склала $8,077 млрд.

Рейтинг від Financial Times і Millward Brown - не перший в світовій практиці, рейтинг, покликаний оцінити вартість бренду. Найбільш відомий рейтинг глобальних брендів формує компанія Interbrand. Методологія Interbrand відрізняється від методів MBO тим, що Interbrand при складанні рейтингу керується оцінкою експертів.

«Оцінку бренду в рейтингу від Financial Times проводять не експерти, а споживачі у всіх країнах присутності бренду. З цієї точки зору це об'єктивніша і чесніша по відношенню до споживача оцінка» - відзначив Василь Лацаніч, директор по маркетингу «МТС-Україна».

Першу строчку списку зайняв Goggle, вартість якого оцінили в 86 мільярдів доларів.

Рейтинг 100 найдорожчих брендів щорічно складається британською дослідницькою компанією Millward Brown Optimor (MBO) для Financial Times. Оцінки MBO засновані на інформації з BRANDZ - найбільшої в світі бази брендів, що містить дані опитів споживачів 30 країн, починаючи з 1998 року.