В Австралії стартувала досить нестандартна маркетингова акція популярного реаліті-шоу «Великий брат», що отримала назву «Bluetooth SMS». У основі рекламного ходу лежить гра на психології: людину спочатку лякають і повергають в шок, а потім заспокоюють і просувають свій «товар».

На 20 міських автобусних зупинках розмістили Bluetooth-передавачі, які постійно сканують площу навколо себе. «Намацавши» жертву, вони автоматично відправляють їй на телефон анонімне SMS-повідомлення з текстом «Я стежу за тобою. Зараз ти знаходишся (тут указується поточне місцеположення власника телефону)». Людина, природно, лякається і починає шукати очима таємного спостерігача. Але не проходить і хвилини, як йому присилають друге повідомлення, в якому мовиться: «Великий брат повернувся. Дивіться по буднях о 7 вечора на каналі TEN».

Рекламна акція вийшла такою, що шокує і дієвою одночасно, адже «жертви», напевно, ще довго згадуватимуть отримані SMS та ще розповідатиму про них друзям.