Відомий виробник меблів компанія IKEA вирішила спробувати себе в новій області і на території Великобританії виступила як оператор стільникового зв'язку.

Шведський виробник фурнітури не почав будувати власну мережу, а вирішив використовувати для своїх цілей мережу оператора T-mobile. Таким чином, компанія IKEA стала британським віртуальним оператором стільникового зв'язку. На цей ринок компанія IKEA вийшла з метою забезпечити британських утримувачів Loyalty Card дешевшим зв'язком. У пропонованому тарифному плані хвилина розмови коштує 9 пенсів, а текстове повідомлення 9 пенсів. Поповнення рахунку здійснюється за допомогою 10-фунтових скретч-карт, а для своїх співробітників компанія IKEA пропонує 5-фунтоий бонус.