Асоціація мобільного маркетингу Mobile Marketing Association (MMA) опублікувала документ, у якому зазначені рекомендації для рекламних компаній, що використовують Bluetooth-з'єднання. Для користувачів мобільних телефонів вони досить сумні.

У той час як британська асоціація Direct Marketing Association (DMA) пропонує при масовому розсиланні рекламних повідомлень через Bluetooth, запитувати дозволу в користувача мобільного телефону на прийом повідомлення, MMA пропонує відправляти рекламні повідомлення на телефони користувачів, без їх згоди. Як аргумент на свій захист MMA стверджує, що якщо користувач перевів модуль Bluetooth у режим «discoverable», то це означає, що він не проти одержання рекламних повідомлень.

З огляду на велике поширення телефонів з модулями Bluetooth і досить високу ефективність Bluetooth-реклами, в недалекому майбутньому користувачі мобільного зв'язку можуть зазнати масового Bluetooth-спаму.