Аналитика Vodafone Retail: рынок смартфонов в Украине

17:48, 14.08.2019

Vodafone Retail впервые представил аналитический отчет рынка смартфонов в Украине. В основе отчета – данные продаж в собственной розничной сети, а также big data аналитика на базе данных сети Vodafone.

«Vodafone Retail всего 1,5 года. За это время мы вошли в топ-3 крупнейших мобильных ритейлеров в Украине. Мы один из немногих полностью «белых» игроков на этом рынке. Все гаджеты и аксессуары, которые продаются в наших магазинах – легальные поставки по контрактам с вендорами, а сотрудники компании получают официальную зарплату. При этом Vodafone Retail успешно конкурирует по цене с другими ритейлерами. Мы готовы формировать цивилизованный рынок в Украине. Один из шагов в этом направлении – возможность прогнозировать развитие рынка на основе собственной аналитики. Приглашаем коллег по рынку присоединиться к этой инициативе. Уверены, что сможем сделать рынок ритейла более прозрачным, а значит привлекательным для поставщиков. От этого выиграют все и, прежде всего, наши украинские покупатели», – прокомментировал публикацию отчета Денис Поздняков, директор Vodafone Retail.

По данным компании, драйвером роста продаж во 2 квартале 2019 года стали азиатские бренды, доля которых выросла до 85,2%. Среди них Китай – безусловный лидер продаж по количеству и перечню брендов, а по объемам продаж в денежном исчислении страна делит лидерство с Южной Кореей.

При выборе смартфона украинцы обращают внимание на наличие 4G и большого экрана. При этом, NFC как технология не является основным триггером для выбора смартфона – половина всех проданных смартфонов поддерживает NFC. С каждым кварталом растет доля смартфонов с экраном 6 и более дюймов. По результатам 2 квартала 57% всех новых покупок пришлось на смартфоны с диагональю экрана 6+. По-прежнему, большинство продаваемых смартфонов (99,6%) – это устройства с 2 SIM-картами. При этом наметился тренд перехода на одну активную SIM-карту в смартфоне.

Почти все новые смартфоны (98%) готовы к работе в сетях LTE. Обновление парка смартфонов стало одним из основных драйверов роста проникновения 4G смартфонов в сети Vodafone. Во 2 квартале 2019 года доля 4G смартфонов в сети Vodafone достигла 43%. Еще одним драйвером к покупке 4G смартфонов стало стремительное расширение покрытия 4G. Так, сеть Vodafone сегодня доступна уже более 62% украинцев.

Украинцы оказались достаточно консервативными при выборе нового смартфона. Чаще всего покупатели смартфонов выбирают новую модель того же производителя. Самыми лояльными остаются пользователи смартфонов Apple – 71,39% пользователей этого бренда меняют свои старые телефоны на новые iPhone, Xiaomi (54,06%) и Samsung (50,16%). И только владельцы Nokia в качестве нового телефона чаще всего меняют бренд на Xiaomi (30,15%), Samsung (22,09%) или Huawei (11,85%).

Зато владельцы Nokia реже других меняют свои телефоны на новые. Аппарат производства Nokia «живет» в сети 3 года. Почти 2 года пользуются купленными трубками владельцы iPhone и Samsung. Чаще других меняют трубки поклонники китайских брендов – их владельцы покупают себе новый смартфон через 15-16 месяцев.

Аналитики Vodafone Retail отмечают региональные особенности украинского рынка смартфонов. Так, постоянством отличаются поклонники Samsung в Закарпатской, Кировоградской, Полтавской, Харьковской, Херсонской областях, а жители Донецкой и Хмельницкой областей неизменно выбирают Xiaomi.

Мужчины чаще меняют смарфтоны, чем женщины. Люди со средним и низким достатком более склонны к покупке нового смартфона, чем их состоятельные соотечественники. Любимый цвет смартфона в Украине – черный (44,4%), за ним следуют синие (22,9%), серые (11,0%) и золотые (8,2%) смартфоны.

Украинцы часто уходят из магазинов Vodafone не только со смартфонами. К каждому третьему смартфону докупается карта памяти, к каждому 18 смартфону – фитнес браслет. Покупатели редко выбирают оригинальные гаджеты к новому смартфону, больше отдают предпочтение бренду, функциональности, цене и пр. Единственное исключение – смартфоны Xiaomi, покупка которых чаще всего сопровождается приобретением фитнес-браслета этого же производителя.

Фитнес браслеты из-за своей цены и разнообразия преобладают в продажах над смарт часами. Лидер продаж среди наручных гаджетов – Xiaomi. Также стоит отметить рост доли продаж детских смарт-часов Elari.

Наручные гаджеты наиболее популярны среди жителей Киевской и Харьковской областей.

Еще один наметившийся тренд – растет проникновение страховок в чеке к смартфонам. Если в 4 квартале 2018 года каждый 8-й смартфон в Vodafone Retail был продан со страховкой, то во втором квартале 2019 года каждый 3-й покупатель страховал свой новый гаджет.

ТОП 5 брендов по количеству проданных смартфонов в сети Vodafone Retail в 1 полугодии 2019 года:

  1. SAMSUNG – 32,78%
  2. XIAOMI – 28,06%
  3. NOKIA – 19,52%
  4. HUAWEI – 8,47%
  5. TP-LINK    – 6,80%

Vodafone Retail является дочерней компанией Vodafone Украина. Сеть Vodafone Retail сегодня насчитывает 240 магазинов в 70 городах. В компании работает более 1500 сотрудников. Первый магазин открылся в феврале 2018 года.

Источник: SmartPhone.ua


Обсуждение новости

Коментариев пока никто не оставил. Станьте первым!
:)8-):cry:=-):-D:angry::-[:(:devil:,)
укажите цифры с картинки
 

Предыдущие новости

  • Сотовые сети 5G быстро набирают популярностьСотовые сети 5G быстро набирают популярность15:15 14.08.2019

    Количество абонентов мобильных сетей пятого поколения (5G) быстро растёт. Об этом, как сообщают сетевые источники, свидетельствуют данные по южнокорейскому рынку. Не так давно мы сообщали, что по состоянию на конец июня сотовые операторы в Южной Корее обслуживали в общей сложности 1,34 млн абонентов.

  • Итоги конференции разработчиков Huawei 2019: запуск новых проектов и выступление украинской художницыИтоги конференции разработчиков Huawei 2019: запуск новых проектов и выступление украинской художницы23:57 13.08.2019

    С 9 по 11 августа в китайском городе Дунгуань проходила конференция разработчиков Huawei 2019 (HDC). На мероприятии компания анонсировала новое контент-партнерство, запуск проекта Shining-Star и лабораторий Huawei DigiX Labs для тестировщиков и успехи работы мобильных сервисов Huawei Mobile Services.

  • Приложение Kyiv Smart City дополнится новымиПриложение Kyiv Smart City дополнится новыми23:53 13.08.2019

    Приложение для киевлян Kyiv Smart City вскоре расширит список доступных сервисов. Идеи для новых сервисов разрабатывали украинские ИТ-специалисты на хакатоне Kyiv Smart City, который прошел в эти выходные в Киеве.



мобильные телефоны в Киеве со склада