Новости по теме: Слухи

Слухи и сплетни рынка

Для того чтобы лучше понять предмет обсуждения, нужно определиться с основными понятиями. Итак, что такое ценные бумаги компании и что может повлиять на изменение их рыночной стоимости? Рассмотрим этот вопрос на примере акций - ведь кроме них, ценными бумагами компаний являются облигации, фьючерсы, опционы и другие деривативы.

Акции - это документы, закрепляющие за их владельцем возможность получения дивидендов от деятельности предприятия, и даже определенного участия в управлении данным акционерным обществом. Кроме того, акция удостоверяет право собственности их владельца на часть (долю) имущества при ликвидации компании. В основе акций лежат имущественные права на определенный актив компании - обычно это капитал, имущество, деньги или товар. Рыночная стоимость акций оценивается путем расчета текущей (приведенной, сегодняшней, дисконтированной) суммы ожидаемых доходов от деятельности предприятия, и срока его предполагаемого существования.

Из сказанного следует, что для того, чтобы стоимость акций компании не снижалась, сумма планируемых доходов не должна уменьшаться. Т.е. спрос и цены на товары этой компании не должны падать, производственные мощности ослабевать и устаревать, а менеджмент - так же умело руководить предприятием: обеспечивать бесперебойные поставки энергоносителей, сырья и комплектующих, осуществлять грамотное оперативное управление производством; и не допускать снижения объемов реализации. Стоит упомянуть еще и политическую ситуацию в стране, где расположены предприятия компании.

А вот теперь подойдем к главному. Манипулирование общественным мнением с помощью «заказанных» размышлений аналитиков, неоднозначных высказываний менеджеров компаний, а также распространяемых нанятыми слухмейкерами неподтвержденных, но достаточно интересных сведений – мощнейший инструмент маркетинга.

Бросить тень на достоинства ожидаемого на рынке нового продукта, сообщить о неурядицах в руководстве компании или неустойчивой политической ситуации в государстве, исподтишка известить общественность о проблемах на производстве, или, к примеру, заронить зерно сомнения в качестве представленных брендом товаров – все это способно снизить рыночную цену акций конкурента. Иногда слухи создают для отвлечения внимания конкурентов от определенного направления развития бизнеса.

Есть еще один, очень серьезный инструмент влияния на стоимость акций какой-либо компании. Речь идет об инсайдерской информации - использование аффилированными лицами секретных сведений об экономической деятельности предприятия. Это могут быть сведения как негативного характера (к примеру, предстоящая смена руководства или информация о финансовых трудностях), так и позитивно влияющие на состояние дел на бирже: успешные переговоры о слиянии, разработка новой стратегии, внедрение инноваций, предстоящий выпуск нового продукта и т.д. Кстати, распространение инсайдерской информации – уголовное преступление.

Возможен и другой вектор направленности сплетен. Слухи о фантастических возможностях новых продуктов или сервисов зачастую распространяются самими компаниями в целях формирования определенных настроений и поддержания потребительского интереса. Конечно, слухи играют лишь роль второго плана в рекламной компании, зато они обходятся значительно дешевле, а по темпам распространения информации дадут фору любым СМИ.

Первыми заинтересовались феноменом коммерческого использования слухов в Израиле. Как выяснилось, успешному осуществлению данных проектов способствует скептическое отношение покупателей к обычной рекламе. В опубликованной Э. Роузен книге «Анатомия слуха» приводятся пять основных правил, с помощью которых, даже небольшие фирмы могут успешно проводить устные рекламные компании. Ну а самая отзывчивая аудитория - она известна: трудовые коллективы, общественные места и интернет: форумы, социальные сети и т.д.

следующая страница 
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | ... | 432