Новости по теме: Слухи

Слухи и сплетни рынка

Для того чтобы лучше понять предмет обсуждения, нужно определиться с основными понятиями. Итак, что такое ценные бумаги компании и что может повлиять на изменение их рыночной стоимости? Рассмотрим этот вопрос на примере акций - ведь кроме них, ценными бумагами компаний являются облигации, фьючерсы, опционы и другие деривативы.

Акции - это документы, закрепляющие за их владельцем возможность получения дивидендов от деятельности предприятия, и даже определенного участия в управлении данным акционерным обществом. Кроме того, акция удостоверяет право собственности их владельца на часть (долю) имущества при ликвидации компании. В основе акций лежат имущественные права на определенный актив компании - обычно это капитал, имущество, деньги или товар. Рыночная стоимость акций оценивается путем расчета текущей (приведенной, сегодняшней, дисконтированной) суммы ожидаемых доходов от деятельности предприятия, и срока его предполагаемого существования.

Из сказанного следует, что для того, чтобы стоимость акций компании не снижалась, сумма планируемых доходов не должна уменьшаться. Т.е. спрос и цены на товары этой компании не должны падать, производственные мощности ослабевать и устаревать, а менеджмент - так же умело руководить предприятием: обеспечивать бесперебойные поставки энергоносителей, сырья и комплектующих, осуществлять грамотное оперативное управление производством; и не допускать снижения объемов реализации. Стоит упомянуть еще и политическую ситуацию в стране, где расположены предприятия компании.

А вот теперь подойдем к главному. Манипулирование общественным мнением с помощью «заказанных» размышлений аналитиков, неоднозначных высказываний менеджеров компаний, а также распространяемых нанятыми слухмейкерами неподтвержденных, но достаточно интересных сведений – мощнейший инструмент маркетинга.

Бросить тень на достоинства ожидаемого на рынке нового продукта, сообщить о неурядицах в руководстве компании или неустойчивой политической ситуации в государстве, исподтишка известить общественность о проблемах на производстве, или, к примеру, заронить зерно сомнения в качестве представленных брендом товаров – все это способно снизить рыночную цену акций конкурента. Иногда слухи создают для отвлечения внимания конкурентов от определенного направления развития бизнеса.

Есть еще один, очень серьезный инструмент влияния на стоимость акций какой-либо компании. Речь идет об инсайдерской информации - использование аффилированными лицами секретных сведений об экономической деятельности предприятия. Это могут быть сведения как негативного характера (к примеру, предстоящая смена руководства или информация о финансовых трудностях), так и позитивно влияющие на состояние дел на бирже: успешные переговоры о слиянии, разработка новой стратегии, внедрение инноваций, предстоящий выпуск нового продукта и т.д. Кстати, распространение инсайдерской информации – уголовное преступление.

Возможен и другой вектор направленности сплетен. Слухи о фантастических возможностях новых продуктов или сервисов зачастую распространяются самими компаниями в целях формирования определенных настроений и поддержания потребительского интереса. Конечно, слухи играют лишь роль второго плана в рекламной компании, зато они обходятся значительно дешевле, а по темпам распространения информации дадут фору любым СМИ.

Первыми заинтересовались феноменом коммерческого использования слухов в Израиле. Как выяснилось, успешному осуществлению данных проектов способствует скептическое отношение покупателей к обычной рекламе. В опубликованной Э. Роузен книге «Анатомия слуха» приводятся пять основных правил, с помощью которых, даже небольшие фирмы могут успешно проводить устные рекламные компании. Ну а самая отзывчивая аудитория - она известна: трудовые коллективы, общественные места и интернет: форумы, социальные сети и т.д.

  • Это может быть крахом: у журналистов массово выходят из строя смартфоны Samsung Galaxy FoldЭто может быть крахом: у журналистов массово выходят из строя смартфоны Samsung Galaxy Foldсегодня, 11:01

    Только журналисты начали получать доступ к смартфону Samsung Galaxy Fold, как у некоторых из них аппараты уже вышли из строя. На данный момент насчитывается уже несколько случаев появления тех или иных проблем с дисплеями.

  • 5G-версия смартфона Huawei Mate 20 X обрастает деталями5G-версия смартфона Huawei Mate 20 X обрастает деталямисегодня, 10:59

    В феврале нынешнего года компания Huawei представила свой первый смартфон с поддержкой 5G: им стал гибкий аппарат Mate X, о котором можно узнать в нашем материале. Тогда же сообщалось, что будет выпущена версия смартфона Mate 20 X с поддержкой сетей пятого поколения.

  • Смартфон Samsung Galaxy A60 с «дырявым» экраном предстал на фотографияхСмартфон Samsung Galaxy A60 с «дырявым» экраном предстал на фотографияхвчера, 15:10

    В распоряжении сетевых источников оказались «живые» фотографии смартфона среднего уровня Samsung Galaxy A60, характеристики которого в прошлом месяце раскрыл Китайский центр сертификации телекоммуникационного оборудования (TENAA).

  • LG V50 ThinQ 5G отложен на неопределённый срокLG V50 ThinQ 5G отложен на неопределённый срок16 апреля 2019

    Испытывающий трудности мобильный бизнес LG планировал в этом году поправить свои дела за счёт быстрого освоения технологий 5G, но, кажется, всё пошло не по плану. Компания планировала начать продажи своего первого 5G-смартфона на родном рынке уже 19 апреля, но сегодня объявила, что откладывает релиз.

  • Новый рендер OnePlus 7 – итоговый дизайн долгожданного флагманаНовый рендер OnePlus 7 – итоговый дизайн долгожданного флагмана16 апреля 2019

    Опубликован новый рендер смартфона OnePlus 7, и это уже изображение для прессы, то есть дизайн смартфона больше не претерпит изменений. Что ж, здесь все, как мы и ожидали, разве что камера расположена не совсем там, где многие привыкли.

  • Кот в мешке. Lenovo Z6 Pro можно заказать еще до анонсаКот в мешке. Lenovo Z6 Pro можно заказать еще до анонса16 апреля 2019

    Компания Lenovo предложила китайским поклонникам заявить о своей заинтересованности в новом флагмане Z6 Pro на сайте компании и в интернет-магазине JD. Производитель открыл предварительный прием заказов на смартфон, а также опубликовал несколько новых рекламных фотографий.

  • ASUS Zenfone 6 обойдётся без тройной камеры и сканера в экранеASUS Zenfone 6 обойдётся без тройной камеры и сканера в экране16 апреля 2019

    До анонса шестого поколения Zenfone остаётся меньше месяца, и утечек по новинкам становится всё больше. Сегодня смартфон прошёл сертификацию FCC. Американские чиновники были скупы на характеристики новинки, напрямую указав лишь чипсет Qualcomm Snapdragon 855 и возможности коммуникации (Bluetooth 5, Wi-Fi 2,4/5 ГГц, NFC, LTE).

  • Действительно большая разница. OnePlus 7 будет сильно отличаться от OnePlus 7 ProДействительно большая разница. OnePlus 7 будет сильно отличаться от OnePlus 7 Pro16 апреля 2019

    На днях известный инсайдер Ишан Агарвал (Ishan Agarwal) подтвердил, что в этом году OnePlus изменит традициям и выпустит новый флагманский смартфон в трех разных версиях.

  • Гибкий Motorola Razr прошёл сертификацию BluetoothГибкий Motorola Razr прошёл сертификацию Bluetooth16 апреля 2019

    Четвёртый после Royole FlexPai, Samsung Galaxy Fold и Huawei Mate X гибкий смартфон всё ближе к анонсу. В базе данных Bluetooth Special Interest Group появилась информация о Motorola Razr – возрождении легендарной раскладушки с гибким экраном и Android.

  • Тизеры намекают на анонс Google Pixel 3a и 3a XL седьмого мая в день старта Google I/OТизеры намекают на анонс Google Pixel 3a и 3a XL седьмого мая в день старта Google I/O16 апреля 2019

    На странице интернет-магазина компании Google появились тизеры, намекающие на предстоящее пополнение семейства устройств Pixel. «Седьмого мая встречаем нового героя», — предлагает один тизер, а в других сообщается, что «7 мая в мир Pixel приходит что-то большое», а также, что «помощь уже в пути» и «сила в ваших руках».

следующая страница 
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | ... | 449