Новости по теме: Слухи

Слухи и сплетни рынка

Для того чтобы лучше понять предмет обсуждения, нужно определиться с основными понятиями. Итак, что такое ценные бумаги компании и что может повлиять на изменение их рыночной стоимости? Рассмотрим этот вопрос на примере акций - ведь кроме них, ценными бумагами компаний являются облигации, фьючерсы, опционы и другие деривативы.

Акции - это документы, закрепляющие за их владельцем возможность получения дивидендов от деятельности предприятия, и даже определенного участия в управлении данным акционерным обществом. Кроме того, акция удостоверяет право собственности их владельца на часть (долю) имущества при ликвидации компании. В основе акций лежат имущественные права на определенный актив компании - обычно это капитал, имущество, деньги или товар. Рыночная стоимость акций оценивается путем расчета текущей (приведенной, сегодняшней, дисконтированной) суммы ожидаемых доходов от деятельности предприятия, и срока его предполагаемого существования.

Из сказанного следует, что для того, чтобы стоимость акций компании не снижалась, сумма планируемых доходов не должна уменьшаться. Т.е. спрос и цены на товары этой компании не должны падать, производственные мощности ослабевать и устаревать, а менеджмент - так же умело руководить предприятием: обеспечивать бесперебойные поставки энергоносителей, сырья и комплектующих, осуществлять грамотное оперативное управление производством; и не допускать снижения объемов реализации. Стоит упомянуть еще и политическую ситуацию в стране, где расположены предприятия компании.

А вот теперь подойдем к главному. Манипулирование общественным мнением с помощью «заказанных» размышлений аналитиков, неоднозначных высказываний менеджеров компаний, а также распространяемых нанятыми слухмейкерами неподтвержденных, но достаточно интересных сведений – мощнейший инструмент маркетинга.

Бросить тень на достоинства ожидаемого на рынке нового продукта, сообщить о неурядицах в руководстве компании или неустойчивой политической ситуации в государстве, исподтишка известить общественность о проблемах на производстве, или, к примеру, заронить зерно сомнения в качестве представленных брендом товаров – все это способно снизить рыночную цену акций конкурента. Иногда слухи создают для отвлечения внимания конкурентов от определенного направления развития бизнеса.

Есть еще один, очень серьезный инструмент влияния на стоимость акций какой-либо компании. Речь идет об инсайдерской информации - использование аффилированными лицами секретных сведений об экономической деятельности предприятия. Это могут быть сведения как негативного характера (к примеру, предстоящая смена руководства или информация о финансовых трудностях), так и позитивно влияющие на состояние дел на бирже: успешные переговоры о слиянии, разработка новой стратегии, внедрение инноваций, предстоящий выпуск нового продукта и т.д. Кстати, распространение инсайдерской информации – уголовное преступление.

Возможен и другой вектор направленности сплетен. Слухи о фантастических возможностях новых продуктов или сервисов зачастую распространяются самими компаниями в целях формирования определенных настроений и поддержания потребительского интереса. Конечно, слухи играют лишь роль второго плана в рекламной компании, зато они обходятся значительно дешевле, а по темпам распространения информации дадут фору любым СМИ.

Первыми заинтересовались феноменом коммерческого использования слухов в Израиле. Как выяснилось, успешному осуществлению данных проектов способствует скептическое отношение покупателей к обычной рекламе. В опубликованной Э. Роузен книге «Анатомия слуха» приводятся пять основных правил, с помощью которых, даже небольшие фирмы могут успешно проводить устные рекламные компании. Ну а самая отзывчивая аудитория - она известна: трудовые коллективы, общественные места и интернет: форумы, социальные сети и т.д.

  • Samsung готовит линейку доступных смартфонов RizeSamsung готовит линейку доступных смартфонов Rizeсегодня, 00:09

    В Великобритании и других странах Samsung подала заявку на регистрацию товарных знаков Rize10, Rize20 и Rize30. Согласно документам, они будут иметь отношение к смартфонам. Никаких других подробностей нет, но, скорее всего, речь идёт о максимально доступных устройствах, которые расположатся ниже серии Galaxy M в новой серии.

  • Xiaomi Mi Note 4 сменит дизайн и получит NFCXiaomi Mi Note 4 сменит дизайн и получит NFCсегодня, 00:08

    Смартфону Xiaomi Mi Note 4, пока не анонсированному, но уже готовящемуся к скорому дебюту, приписали наличие модуля NFC для бесконтактных платежей. Также, по слухам, у него будет полностью новый дизайн, хотя по рендеру, приложенному к предоставленной информации, этого не скажешь.

  • Samsung уже тестирует Android Pie для смартфона Galaxy A7 нового поколенияSamsung уже тестирует Android Pie для смартфона Galaxy A7 нового поколениявчера, 23:46

    Смартфон Samsung Galaxy A7 (2018) в скором времени может получить Android Pie. На это указывает появление данного аппарата с новейшей версией ОС в базе Geekbench.

  • Meizu 16s получит 48-Мп камеру и Snapdragon 855Meizu 16s получит 48-Мп камеру и Snapdragon 855вчера, 16:58

    Руководитель Meizu, известный под ником J.Wong, продолжает откровенничать в социальных сетях на тему следующего флагмана Meizu 16s. В который раз управленец подтвердил, что смартфон будет построен на базе чипсета Snapdragon 855 (он же Snapdragon 8150). Помимо этого, он заговорил о камере.

  • В экране Samsung Galaxy S10+ будет два вырезаВ экране Samsung Galaxy S10+ будет два вырезавчера, 14:51

    Известный своей осведомленностью Эван Бласс (Evan Blass) через аккаунт в Twitter под ником @evleaks опубликовал сравнительные рендеры трёх моделей серии Samsung Galaxy S10.

  • Флагманский смартфон Sony Xperia XZ4 позирует на новом изображении вместе с чехломФлагманский смартфон Sony Xperia XZ4 позирует на новом изображении вместе с чехломвчера, 14:48

    Примерно две недели тому назад мы видели много изображений со смартфоном Sony Xperia XZ4, а сейчас источник опубликовал еще одну картинку. На нем и сам смартфон, и чехол. Картинка подтверждает расположение сканера отпечатков на боковой грани, между клавишами включения и регулировки громкости.

  • Смартфон Honor 11 составит конкуренцию Xiaomi Mi 9Смартфон Honor 11 составит конкуренцию Xiaomi Mi 9вчера, 12:44

    Как уже сообщалось ранее, смартфон Honor 11 должен быть выпущен в первой половине следующего года, однако уже сейчас источники сообщают первые сведения о его начинке. Устройство будет позиционироваться как конкурент новому флагманскому смартфону Xiaomi Mi 9.

  • Состоялся анонс смартфона Honor View 20 с 48-мегапиксельной камеройСостоялся анонс смартфона Honor View 20 с 48-мегапиксельной камеройвчера, 11:48

    Компания Huawei только что анонсировала свой новый камерофон Honor View 20 (он же V20). Двумя главными особенностями смартфона стали «дырявый» экран и основная камера с очень высоким разрешением.

  • Samsung Galaxy S10 Lite на фото: плоский экран, сканер пальца на торцеSamsung Galaxy S10 Lite на фото: плоский экран, сканер пальца на торцевчера, 01:59

    Samsung на 2019 год готовит, по слухам, сразу четыре модификации Galaxy S10. Помимо двух стандартных версий с разными размерами экрана, будут ещё версия аппарата с 5G и упрощенный Galaxy S10 Lite.

  • Samsung Galaxy S10+ на фото с заводаSamsung Galaxy S10+ на фото с заводавчера, 01:57

    Samsung начала тестировать смартфоны серии Galaxy S10. Об этом говорит снимок опубликованный в социальных сетях. По информации источника, снимок сделан на заводе, где данный образец Galaxy S10+ проходит тестирование.

следующая страница 
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | ... | 399