Новости по теме: Слухи

Слухи и сплетни рынка

Для того чтобы лучше понять предмет обсуждения, нужно определиться с основными понятиями. Итак, что такое ценные бумаги компании и что может повлиять на изменение их рыночной стоимости? Рассмотрим этот вопрос на примере акций - ведь кроме них, ценными бумагами компаний являются облигации, фьючерсы, опционы и другие деривативы.

Акции - это документы, закрепляющие за их владельцем возможность получения дивидендов от деятельности предприятия, и даже определенного участия в управлении данным акционерным обществом. Кроме того, акция удостоверяет право собственности их владельца на часть (долю) имущества при ликвидации компании. В основе акций лежат имущественные права на определенный актив компании - обычно это капитал, имущество, деньги или товар. Рыночная стоимость акций оценивается путем расчета текущей (приведенной, сегодняшней, дисконтированной) суммы ожидаемых доходов от деятельности предприятия, и срока его предполагаемого существования.

Из сказанного следует, что для того, чтобы стоимость акций компании не снижалась, сумма планируемых доходов не должна уменьшаться. Т.е. спрос и цены на товары этой компании не должны падать, производственные мощности ослабевать и устаревать, а менеджмент - так же умело руководить предприятием: обеспечивать бесперебойные поставки энергоносителей, сырья и комплектующих, осуществлять грамотное оперативное управление производством; и не допускать снижения объемов реализации. Стоит упомянуть еще и политическую ситуацию в стране, где расположены предприятия компании.

А вот теперь подойдем к главному. Манипулирование общественным мнением с помощью «заказанных» размышлений аналитиков, неоднозначных высказываний менеджеров компаний, а также распространяемых нанятыми слухмейкерами неподтвержденных, но достаточно интересных сведений – мощнейший инструмент маркетинга.

Бросить тень на достоинства ожидаемого на рынке нового продукта, сообщить о неурядицах в руководстве компании или неустойчивой политической ситуации в государстве, исподтишка известить общественность о проблемах на производстве, или, к примеру, заронить зерно сомнения в качестве представленных брендом товаров – все это способно снизить рыночную цену акций конкурента. Иногда слухи создают для отвлечения внимания конкурентов от определенного направления развития бизнеса.

Есть еще один, очень серьезный инструмент влияния на стоимость акций какой-либо компании. Речь идет об инсайдерской информации - использование аффилированными лицами секретных сведений об экономической деятельности предприятия. Это могут быть сведения как негативного характера (к примеру, предстоящая смена руководства или информация о финансовых трудностях), так и позитивно влияющие на состояние дел на бирже: успешные переговоры о слиянии, разработка новой стратегии, внедрение инноваций, предстоящий выпуск нового продукта и т.д. Кстати, распространение инсайдерской информации – уголовное преступление.

Возможен и другой вектор направленности сплетен. Слухи о фантастических возможностях новых продуктов или сервисов зачастую распространяются самими компаниями в целях формирования определенных настроений и поддержания потребительского интереса. Конечно, слухи играют лишь роль второго плана в рекламной компании, зато они обходятся значительно дешевле, а по темпам распространения информации дадут фору любым СМИ.

Первыми заинтересовались феноменом коммерческого использования слухов в Израиле. Как выяснилось, успешному осуществлению данных проектов способствует скептическое отношение покупателей к обычной рекламе. В опубликованной Э. Роузен книге «Анатомия слуха» приводятся пять основных правил, с помощью которых, даже небольшие фирмы могут успешно проводить устные рекламные компании. Ну а самая отзывчивая аудитория - она известна: трудовые коллективы, общественные места и интернет: форумы, социальные сети и т.д.

  • Дешёвый смартфон Meizu Note 8 получил впечатляющие возможности ночной съёмкиДешёвый смартфон Meizu Note 8 получил впечатляющие возможности ночной съёмкисегодня, 01:43

    Старший вице-президент компании Meizu Ли Нан (Li Nan) опубликовал в своём аккаунте Weibo, китайском аналоге Twitter, подборку фотографий, сделанных на готовящийся к выпуску смартфон Meizu Note 8, пока не представленный производителем официально.

  • Apple представит iPad Pro (2018) 30 октябряApple представит iPad Pro (2018) 30 октябрясегодня, 00:52

    Apple начала распространять приглашения на мероприятие, которое пройдет 30 октября. Как ожидается, в этот день мы увидим несколько новых аппаратных продуктов, в том числе iPad Pro (2018).

  • Опубликованы живые фотографии нового флагмана XiaomiОпубликованы живые фотографии нового флагмана Xiaomiсегодня, 00:24

    На просторах Weibo, китайского аналога Twitter, обнаружились живые фотографии готовящегося к выпуску смартфона Xiaomi Mi Mix 3, пока не представленного производителем официально.

  • До выхода OnePlus 6T остается меньше месяцаДо выхода OnePlus 6T остается меньше месяцавчера, 11:40

    Предполагаемая дата выхода новинки в свет – ноябрь 2018 года (30 октября, если говорить более точно). Информация о стоимости OnePlus 6T также пока не обнародована, по прогнозам экспертов — не менее 840 долларов.

  • Samsung встроит исчезающие селфи-камеры прямо под дисплей смартфонаSamsung встроит исчезающие селфи-камеры прямо под дисплей смартфонавчера, 11:18

    Компания Samsung работает над новой технологией, которая позволит скрыть камеры под дисплеем смартфонов. Об этом сообщил неофициальный аккаунт Samsung_News_ в Twitter.

  • Возможная дата анонса Xiaomi Black Shark 2Возможная дата анонса Xiaomi Black Shark 218 октября 2018

    Издание MySmartPrice опубликовало утёкший в Сеть тизер пресс-конференции, на которой частично контролируемая Xiaomi компания Black Shark представит второе поколение своих игровых смартфонов.

  • Новый флагман Xiaomi получит 10 ГБ оперативной памяти и поддержку 5GНовый флагман Xiaomi получит 10 ГБ оперативной памяти и поддержку 5G17 октября 2018

    Донован Сун (Donovan Sung), директор по продукту и маркетингу Xiaomi, опубликовал в своём аккаунте Twitter новый тизер. Он намекает, что у следующего флагмана компании, Xiaomi Mi Mix 3, будет поддержка сотовой связи пятого поколения и 10 ГБ оперативной памяти.

  • «Живи или умри»: Vertu представит новый смартфон 17 октября«Живи или умри»: Vertu представит новый смартфон 17 октября16 октября 2018

    Vertu разослала китайским журналистам приглашения на анонс своего следующего смартфона, который состоится в Китае уже 17 октября в 20:00 по местному времени (15:00 МСК). Мероприятие пройдёт под лозунгом «Live or Die».

  • OUKITEL U23 – новый флагман в градиентной расцветке и процессором Helio P23OUKITEL U23 – новый флагман в градиентной расцветке и процессором Helio P2316 октября 2018

    Уже совсем скоро начинается выставка Global Sources Electronics Show 2018 года в Гонконге и OUKITEL, как производитель, не только покажет смартфоны, выпущенные в этом году, но и представит новые смартфоны, которые будут выпущены в ближайшие два месяца.

  • Новый флагман Xiaomi может перенять дизайн смартфонов HuaweiНовый флагман Xiaomi может перенять дизайн смартфонов Huawei15 октября 2018

    В сети начали появляться подробности о следующем флагманском смартфоне Xiaomi Mi 9, чей дебют ожидается не раньше первого квартала 2019 года. На этот раз, компьютерные рендеры, созданные компанией Quansong Technology, были обнаружены на просторах Weibo, китайского аналога Twitter.

следующая страница 
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | ... | 378