Новости по теме: Слухи

Слухи и сплетни рынка

Для того чтобы лучше понять предмет обсуждения, нужно определиться с основными понятиями. Итак, что такое ценные бумаги компании и что может повлиять на изменение их рыночной стоимости? Рассмотрим этот вопрос на примере акций - ведь кроме них, ценными бумагами компаний являются облигации, фьючерсы, опционы и другие деривативы.

Акции - это документы, закрепляющие за их владельцем возможность получения дивидендов от деятельности предприятия, и даже определенного участия в управлении данным акционерным обществом. Кроме того, акция удостоверяет право собственности их владельца на часть (долю) имущества при ликвидации компании. В основе акций лежат имущественные права на определенный актив компании - обычно это капитал, имущество, деньги или товар. Рыночная стоимость акций оценивается путем расчета текущей (приведенной, сегодняшней, дисконтированной) суммы ожидаемых доходов от деятельности предприятия, и срока его предполагаемого существования.

Из сказанного следует, что для того, чтобы стоимость акций компании не снижалась, сумма планируемых доходов не должна уменьшаться. Т.е. спрос и цены на товары этой компании не должны падать, производственные мощности ослабевать и устаревать, а менеджмент - так же умело руководить предприятием: обеспечивать бесперебойные поставки энергоносителей, сырья и комплектующих, осуществлять грамотное оперативное управление производством; и не допускать снижения объемов реализации. Стоит упомянуть еще и политическую ситуацию в стране, где расположены предприятия компании.

А вот теперь подойдем к главному. Манипулирование общественным мнением с помощью «заказанных» размышлений аналитиков, неоднозначных высказываний менеджеров компаний, а также распространяемых нанятыми слухмейкерами неподтвержденных, но достаточно интересных сведений – мощнейший инструмент маркетинга.

Бросить тень на достоинства ожидаемого на рынке нового продукта, сообщить о неурядицах в руководстве компании или неустойчивой политической ситуации в государстве, исподтишка известить общественность о проблемах на производстве, или, к примеру, заронить зерно сомнения в качестве представленных брендом товаров – все это способно снизить рыночную цену акций конкурента. Иногда слухи создают для отвлечения внимания конкурентов от определенного направления развития бизнеса.

Есть еще один, очень серьезный инструмент влияния на стоимость акций какой-либо компании. Речь идет об инсайдерской информации - использование аффилированными лицами секретных сведений об экономической деятельности предприятия. Это могут быть сведения как негативного характера (к примеру, предстоящая смена руководства или информация о финансовых трудностях), так и позитивно влияющие на состояние дел на бирже: успешные переговоры о слиянии, разработка новой стратегии, внедрение инноваций, предстоящий выпуск нового продукта и т.д. Кстати, распространение инсайдерской информации – уголовное преступление.

Возможен и другой вектор направленности сплетен. Слухи о фантастических возможностях новых продуктов или сервисов зачастую распространяются самими компаниями в целях формирования определенных настроений и поддержания потребительского интереса. Конечно, слухи играют лишь роль второго плана в рекламной компании, зато они обходятся значительно дешевле, а по темпам распространения информации дадут фору любым СМИ.

Первыми заинтересовались феноменом коммерческого использования слухов в Израиле. Как выяснилось, успешному осуществлению данных проектов способствует скептическое отношение покупателей к обычной рекламе. В опубликованной Э. Роузен книге «Анатомия слуха» приводятся пять основных правил, с помощью которых, даже небольшие фирмы могут успешно проводить устные рекламные компании. Ну а самая отзывчивая аудитория - она известна: трудовые коллективы, общественные места и интернет: форумы, социальные сети и т.д.

  • Безрамочный смартфон Nokia 7+ показался на живом фотоБезрамочный смартфон Nokia 7+ показался на живом фото16 февраля 2018

    Буквально день назад в сети появились пресс-рендеры готовящегося к выпуску смартфона Nokia 7+, пока не представленного производителем официально. А теперь стала доступна живая фотография модели. Ей поделился китайский ресурс VTechgraphy.

  • Контрагенты Qualcomm подтверждают, что Snapdragon 855 будет 7-нанометровой SoCКонтрагенты Qualcomm подтверждают, что Snapdragon 855 будет 7-нанометровой SoC16 февраля 2018

    На этой неделе был представлен Snapdragon X24 LTE — первый модем LTE, который обеспечивает передачу данных со скоростью до 2 Гбит/с. Напомним, в состав новой SoC Snapdragon 845 входит модем Snapdragon X20 LTE, который характеризуется скоростью до 1,2 Гбит/с.

  • Безрамочные смартфоны Moto G6 засветились в подробностяхБезрамочные смартфоны Moto G6 засветились в подробностях15 февраля 2018

    Стали известны новые подробности о трех готовящихся к выпуску смартфонах Motorola серии Moto G6. Информацией и пресс-рендерами поделился пользователь по имени Андри Ятим (Andri Yatim) через свой аккаунт в Twitter.

  • Facebook выпустит свою умную колонкуFacebook выпустит свою умную колонку15 февраля 2018

    Компания Facebook не собирается сидеть и смотреть, как конкуренты постепенно захватывают рынок умных динамиков. Она намерена выпустить подобное устройство, причем, по слухам, в итоге колонок будет сразу две.

  • Безрамочный смартфон Nokia 7+ засветился на рендерахБезрамочный смартфон Nokia 7+ засветился на рендерах15 февраля 2018

    Известный своей осведомленностью Эван Бласс (Evan Blass) через аккаунт в Twitter под ником @evleaks опубликовал пресс-рендеры и подробности о готовящемся к выпуску смартфоне Nokia 7+, пока не представленном производителем официально.

  • Сколько баллов в AnTuTu набрал Samsung Galaxy S9+?Сколько баллов в AnTuTu набрал Samsung Galaxy S9+?15 февраля 2018

    В базе популярного бенчмарка AnTuTu появился результат тестирования нового смартфона Samsung SM-G9650, и эта маркировка принадлежит пока еще не анонсированному флагману Samsung Galaxy S9+.

  • KGI: iPhone с LCD-экраном станет самым продаваемым iPhone 2018KGI: iPhone с LCD-экраном станет самым продаваемым iPhone 201815 февраля 2018

    Авторитетное агентство KGI настаивает, что Apple в этом году выпустит три новых iPhone, два из которых получат OLED-панель и премиальный ценник, а еще один – LCD-панель и компромиссную стоимость в $ 700-800.

  • Бюджетный смартфон Nokia 1 показался на рендерахБюджетный смартфон Nokia 1 показался на рендерах15 февраля 2018

    Известный своей осведомленностью Эван Бласс (Evan Blass) через аккаунт в Twitter под ником @evleaks опубликовал пресс-рендеры готовящегося к выпуску смартфона Nokia 1, пока не представленного производителем официально.

  • Безрамочные смартфоны Moto G6 подтвердили экраны 18:9 в тестахБезрамочные смартфоны Moto G6 подтвердили экраны 18:9 в тестах14 февраля 2018

    В базе данных веб-приложения HTML5Test, предназначенного для тестирования браузеров на совместимость со стандартом HTML5, обнаружились результаты готовящихся к выпуску смартфонов серии Moto G6, которые пока не были представлены официально.

  • Новые изображения Xiaomi Mi 7: смартфон с дактилоскопом в экранеНовые изображения Xiaomi Mi 7: смартфон с дактилоскопом в экране14 февраля 2018

    В сеть выложили новые изображения смартфона Xiaomi Mi 7 – китайского флагмана, который имеет все шансы стать лидером рынка. Рамок вокруг его экрана практически не осталось, есть лишь тонкая полоска сверху над экраном – Xiaomi, к счастью, не стала делать монобровь в стиле Apple iPhone X за $1500.

следующая страница 
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | ... | 318