Новости по теме: Слухи

Слухи и сплетни рынка

Для того чтобы лучше понять предмет обсуждения, нужно определиться с основными понятиями. Итак, что такое ценные бумаги компании и что может повлиять на изменение их рыночной стоимости? Рассмотрим этот вопрос на примере акций - ведь кроме них, ценными бумагами компаний являются облигации, фьючерсы, опционы и другие деривативы.

Акции - это документы, закрепляющие за их владельцем возможность получения дивидендов от деятельности предприятия, и даже определенного участия в управлении данным акционерным обществом. Кроме того, акция удостоверяет право собственности их владельца на часть (долю) имущества при ликвидации компании. В основе акций лежат имущественные права на определенный актив компании - обычно это капитал, имущество, деньги или товар. Рыночная стоимость акций оценивается путем расчета текущей (приведенной, сегодняшней, дисконтированной) суммы ожидаемых доходов от деятельности предприятия, и срока его предполагаемого существования.

Из сказанного следует, что для того, чтобы стоимость акций компании не снижалась, сумма планируемых доходов не должна уменьшаться. Т.е. спрос и цены на товары этой компании не должны падать, производственные мощности ослабевать и устаревать, а менеджмент - так же умело руководить предприятием: обеспечивать бесперебойные поставки энергоносителей, сырья и комплектующих, осуществлять грамотное оперативное управление производством; и не допускать снижения объемов реализации. Стоит упомянуть еще и политическую ситуацию в стране, где расположены предприятия компании.

А вот теперь подойдем к главному. Манипулирование общественным мнением с помощью «заказанных» размышлений аналитиков, неоднозначных высказываний менеджеров компаний, а также распространяемых нанятыми слухмейкерами неподтвержденных, но достаточно интересных сведений – мощнейший инструмент маркетинга.

Бросить тень на достоинства ожидаемого на рынке нового продукта, сообщить о неурядицах в руководстве компании или неустойчивой политической ситуации в государстве, исподтишка известить общественность о проблемах на производстве, или, к примеру, заронить зерно сомнения в качестве представленных брендом товаров – все это способно снизить рыночную цену акций конкурента. Иногда слухи создают для отвлечения внимания конкурентов от определенного направления развития бизнеса.

Есть еще один, очень серьезный инструмент влияния на стоимость акций какой-либо компании. Речь идет об инсайдерской информации - использование аффилированными лицами секретных сведений об экономической деятельности предприятия. Это могут быть сведения как негативного характера (к примеру, предстоящая смена руководства или информация о финансовых трудностях), так и позитивно влияющие на состояние дел на бирже: успешные переговоры о слиянии, разработка новой стратегии, внедрение инноваций, предстоящий выпуск нового продукта и т.д. Кстати, распространение инсайдерской информации – уголовное преступление.

Возможен и другой вектор направленности сплетен. Слухи о фантастических возможностях новых продуктов или сервисов зачастую распространяются самими компаниями в целях формирования определенных настроений и поддержания потребительского интереса. Конечно, слухи играют лишь роль второго плана в рекламной компании, зато они обходятся значительно дешевле, а по темпам распространения информации дадут фору любым СМИ.

Первыми заинтересовались феноменом коммерческого использования слухов в Израиле. Как выяснилось, успешному осуществлению данных проектов способствует скептическое отношение покупателей к обычной рекламе. В опубликованной Э. Роузен книге «Анатомия слуха» приводятся пять основных правил, с помощью которых, даже небольшие фирмы могут успешно проводить устные рекламные компании. Ну а самая отзывчивая аудитория - она известна: трудовые коллективы, общественные места и интернет: форумы, социальные сети и т.д.

  • Опубликованы первые подробности о смартфоне Vivo X23Опубликованы первые подробности о смартфоне Vivo X23сегодня, 12:45

    Китайские инсайдеры опубликовали первые подробности о смартфоне Vivo X23, пока еще не представленном. Судя по всему, это будет аппарат среднего класса и уж точно не флагман, так как его собираются построить на процессоре Qualcomm 670.

  • На первом живом фото Nubia Z18 виден небольшой вырез в экранеНа первом живом фото Nubia Z18 виден небольшой вырез в экранесегодня, 12:40

    Про смартфон Nubia Z18 мы писали неоднократно. В начале лета появились сведения о том, что он получит вырез в верхней части дисплея как у Essential Phone, а не как у iPhone X.

  • Раскрыт дизайн нового флагмана XiaomiРаскрыт дизайн нового флагмана Xiaomiсегодня, 12:38

    На просторах Weibo, китайского аналога Twitter, обнаружились живые фотографии готовящегося к выпуску смартфона Xiaomi Mi Mix 3, пока не представленного производителем официально.

  • Honor 8X получит экран диагональю более 7 дюймовHonor 8X получит экран диагональю более 7 дюймовсегодня, 08:18

    Китайские источники опубликовали фотографию, запечатлевшую упаковку еще неанонсированного смартфона Honor 8X, который должен быть анонсирован в самое ближайшее время.

  • Зеленый Xiaomi Mi Mix 2S поступит в свободную продажуЗеленый Xiaomi Mi Mix 2S поступит в свободную продажусегодня, 01:47

    Xiaomi недавно анонсировала специальную зеленую версию флагмана Mi Mix 2S, которая поступила в продажу в рамках короткой распродажи в ограниченном количестве. Как сообщает Gizmochina, компания приняла решение отпустить издание в свободную продажу.

  • Производитель чехлов показал Sony Xperia XZ3 с одинарной камеройПроизводитель чехлов показал Sony Xperia XZ3 с одинарной камеройсегодня, 01:44

    Производители чехлов частенько становятся источником сведений о дизайне будущий смартфонов. На этот раз, рендеры готовящегося к выпуску Sony Xperia XZ3 в чехле от стороннего производителя опубликовал немецкий ритейлер TVCMall.

  • Nokia обещает показать самый ожидаемый смартфон уже 21 августаNokia обещает показать самый ожидаемый смартфон уже 21 августа17 августа 2018

    Компания Nokia сообщила о том, что уже в следующий вторник состоится анонс устройства, которое производитель, не стесняясь, называет самым ожидаемым смартфоном. На рекламном изображении мы видим лишь силуэт смартфона, которым, с высокой долей вероятности, должен оказаться Nokia 9.

  • Новый флагманский смартфон Google замечен в трамвае в ТоронтоНовый флагманский смартфон Google замечен в трамвае в Торонто17 августа 2018

    В сети появилась новая фотография готовящегося к выпуску смартфона Pixel 3 XL, пока не представленного компанией Google официально. Фото опубликовал канадский ресурс MobileSyrup.

  • Samsung выпустит самый доступный смартфон Galaxy J2 CoreSamsung выпустит самый доступный смартфон Galaxy J2 Core17 августа 2018

    Компания Samsung собирается в скором будущем представить новый смартфон Galaxy J2 Core, который имеет все шансы стать самым доступным в ее модельном ряду. В сеть уже уплыли страницы его инструкции по эксплуатации, притом на русском языке, так что он совершенно точно приедет в нашу страну.

  • Планшетофон Honor с 7,12 экраном посетил TENAA: фото и характеристикиПланшетофон Honor с 7,12 экраном посетил TENAA: фото и характеристики17 августа 2018

    Бренд Honor зарегистрировал в TENAA еще одну модель планшетофона, которая пополнит недавно представленный Honor Note 10. Будущая новинка получит еще больший дисплей и дизайн в стиле OPPO R17 Pro (минимальный треугольный вырез под фронталку).

следующая страница 
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | ... | 363