Новости по теме: Слухи

Слухи и сплетни рынка

Для того чтобы лучше понять предмет обсуждения, нужно определиться с основными понятиями. Итак, что такое ценные бумаги компании и что может повлиять на изменение их рыночной стоимости? Рассмотрим этот вопрос на примере акций - ведь кроме них, ценными бумагами компаний являются облигации, фьючерсы, опционы и другие деривативы.

Акции - это документы, закрепляющие за их владельцем возможность получения дивидендов от деятельности предприятия, и даже определенного участия в управлении данным акционерным обществом. Кроме того, акция удостоверяет право собственности их владельца на часть (долю) имущества при ликвидации компании. В основе акций лежат имущественные права на определенный актив компании - обычно это капитал, имущество, деньги или товар. Рыночная стоимость акций оценивается путем расчета текущей (приведенной, сегодняшней, дисконтированной) суммы ожидаемых доходов от деятельности предприятия, и срока его предполагаемого существования.

Из сказанного следует, что для того, чтобы стоимость акций компании не снижалась, сумма планируемых доходов не должна уменьшаться. Т.е. спрос и цены на товары этой компании не должны падать, производственные мощности ослабевать и устаревать, а менеджмент - так же умело руководить предприятием: обеспечивать бесперебойные поставки энергоносителей, сырья и комплектующих, осуществлять грамотное оперативное управление производством; и не допускать снижения объемов реализации. Стоит упомянуть еще и политическую ситуацию в стране, где расположены предприятия компании.

А вот теперь подойдем к главному. Манипулирование общественным мнением с помощью «заказанных» размышлений аналитиков, неоднозначных высказываний менеджеров компаний, а также распространяемых нанятыми слухмейкерами неподтвержденных, но достаточно интересных сведений – мощнейший инструмент маркетинга.

Бросить тень на достоинства ожидаемого на рынке нового продукта, сообщить о неурядицах в руководстве компании или неустойчивой политической ситуации в государстве, исподтишка известить общественность о проблемах на производстве, или, к примеру, заронить зерно сомнения в качестве представленных брендом товаров – все это способно снизить рыночную цену акций конкурента. Иногда слухи создают для отвлечения внимания конкурентов от определенного направления развития бизнеса.

Есть еще один, очень серьезный инструмент влияния на стоимость акций какой-либо компании. Речь идет об инсайдерской информации - использование аффилированными лицами секретных сведений об экономической деятельности предприятия. Это могут быть сведения как негативного характера (к примеру, предстоящая смена руководства или информация о финансовых трудностях), так и позитивно влияющие на состояние дел на бирже: успешные переговоры о слиянии, разработка новой стратегии, внедрение инноваций, предстоящий выпуск нового продукта и т.д. Кстати, распространение инсайдерской информации – уголовное преступление.

Возможен и другой вектор направленности сплетен. Слухи о фантастических возможностях новых продуктов или сервисов зачастую распространяются самими компаниями в целях формирования определенных настроений и поддержания потребительского интереса. Конечно, слухи играют лишь роль второго плана в рекламной компании, зато они обходятся значительно дешевле, а по темпам распространения информации дадут фору любым СМИ.

Первыми заинтересовались феноменом коммерческого использования слухов в Израиле. Как выяснилось, успешному осуществлению данных проектов способствует скептическое отношение покупателей к обычной рекламе. В опубликованной Э. Роузен книге «Анатомия слуха» приводятся пять основных правил, с помощью которых, даже небольшие фирмы могут успешно проводить устные рекламные компании. Ну а самая отзывчивая аудитория - она известна: трудовые коллективы, общественные места и интернет: форумы, социальные сети и т.д.

  • Характеристики Xiaomi Mi 8 утекли в сеть за неделю до анонсаХарактеристики Xiaomi Mi 8 утекли в сеть за неделю до анонса24 мая 2018

    В сети появился список характеристик готовящегося к выпуску флагманского смартфона Xiaomi Mi 8, пока не представленном производителем официально. Его опубликовал китайский ресурс TechieNize.

  • Китайцы показали флагманский смартфон Xiaomi Mi 8Китайцы показали флагманский смартфон Xiaomi Mi 823 мая 2018

    В сети появилось небольшое видео с демонстрацией готовящегося к выпуску флагманского смартфона Xiaomi Mi 8, пока не представленном производителем официально. Его опубликовал китайский ресурс Sina.

  • Китайцы показали бюджетный безрамочник Meizu 6TКитайцы показали бюджетный безрамочник Meizu 6T22 мая 2018

    На сайте китайского центра по сертификации телекоммуникационного оборудования TENAA был замечен новый смартфон Meizu 6T, пока не представленный производителем официально.

  • Huawei готовит «пугающий» технологический прорыв в смартфонахHuawei готовит «пугающий» технологический прорыв в смартфонах21 мая 2018

    Компания Huawei работает над «пугающей» технологией, которая станет настоящим прорывом в области смартфонов и будет внедрена совсем скоро. Об этом рассказал профильный китайский ресурс iFeng со ссылкой на слова Ричарда Ю (Richard Yu), главы потребительского подразделения Huawei.

  • Коробка Xiaomi 8 (Mi8) на фотоКоробка Xiaomi 8 (Mi8) на фото18 мая 2018

    Все чаще в Сети появляется информация о том, что ближайшая новинка Xiaomi будет представлена на волне праздничных настроений по поводу восьмой годовщины работы компании. По некоторым данным, гаджет будет представлен под именем Xiaomi Mi8, пропустив Mi7.

  • Опубликована фотография задней панели смартфона Nokia 3 (2018)Опубликована фотография задней панели смартфона Nokia 3 (2018)18 мая 2018

    Очень скоро компания HMD Global планирует провести пресс-конференцию, посвященную новым смартфонам. По слухам, на мероприятии покажут новые версии смартфонов Nokia 2, Nokia 3 и Nokia 5.

  • Xiaomi готовит несколько новых девайсов к анонсу: Mi7 и Mi Band 3?Xiaomi готовит несколько новых девайсов к анонсу: Mi7 и Mi Band 3?17 мая 2018

    На днях на официальной страничке Xiaomi в Weibo появился тизер мероприятия, которое может состояться в ближайшее время. К сожалению, ни даты, ни темы предстоящей пресс-конференции он не содержал, зато назвал место – Шеньжень.

  • Sony Xperia XZ2 Premium выйдет только в августеSony Xperia XZ2 Premium выйдет только в августе16 мая 2018

    Вчера японский оператор сотовой связи au представил летнюю коллекцию смартфонов. Мы не писали о ней отдельно, так как единственной премьерой в нём является бабушкофон от Kyocera, а остальные устройства линейки были представлены ранее на других рынках или даже другими японскими операторами.

  • Появились «живые» фотографии смартфона Samsung Galaxy J6Появились «живые» фотографии смартфона Samsung Galaxy J615 мая 2018

    Пару дней назад мы узнали почти все характеристики смартфона Samsung Galaxy J6, который должен быть представлен в ближайшее время. А сегодня в Сети появились множественные фотографии этого аппарата.

  • Компания Ookla назвала флагманы Samsung самыми быстрыми с точки зрения скорости мобильной передачи данныхКомпания Ookla назвала флагманы Samsung самыми быстрыми с точки зрения скорости мобильной передачи данных15 мая 2018

    Компания Samsung опубликовала пресс-релиз, в котором сказано, что, согласно данным Ookla, смартфоны Galaxy S9 и S9+ являются самыми быстрыми на рынке в вопросе скорости передачи данных посредством сотовых сетей.

следующая страница 
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | ... | 337