Сьогодні стало відомо, що ребрендинг українського оператора UMC почнеться 16 травня 2007 року. На сьогодні в Москві призначена прес-конференція, присвячена презентації нового бренду ЗАТ «Український мобільний зв'язок».

Раніше компанія «Мобільні ТелеСистеми», до якої належить оператор стільникового зв'язку UMC, провела ребрендинг власної торгівельної марки, об'єднавши під єдиним брендом операторів у Білорусі й Узбекистані.

Із травня 2007 року мобільний зв'язок в Україні від МТС буде асоціюватися з яйцем, уписаним у квадрат. Ідею новго обличчя компанії запропонували англійські фірми Leo Barnett і Wolf Olins.