Англомовне корейське видання Korea Times провело досить цікаве дослідження, опитавши 139 зарубіжних громадян, що проживають в Кореї, які «формують громадську думку»: дипломатів, журналістів, вчених і бізнесменів. Як виявилось, головними символами Кореї виявилася не легендарна «ранішня свіжість», а широко відомі за кордоном бренди Samsung і LG.
Ці компанії пригадали близько половина респондентів. Тільки 26% опитаних призналися, що Південна Корея асоціюється у них виключно з протистоянням з північним тоталітарним сусідом - Північною Кореєю. Цікаво, що 5 років тому саме чинник Північної Кореї був головною «візитною карткою» Південної Кореї серед іноземців.
У опиті іноземців про Корею теквондо фінішувало на третьому місці, видатна місцева поп-культура - на четвертому.
