Компания Sony Ericsson
пересматривает свою стратегию относительно UIQ продуктов, причем
пересматривает кардинально. Если ранее смартфоны относились только к
высшему ценовому сегменту, позиционировались именно как смартфоны, упор
делался на лучшую в рамках продуктовой линейки функциональность, то
сейчас производитель идет по явному пути Nokia.
Такое позиционирование, стоимость устройств не позволяли им стать
массовыми, однако до 2005 года такая стратегия работала, объяснялось
это отсутствием конкурирующих предложений с лучшими спецификациями.
Выпуск платформы S60 третьего издания привел к появлению большого числа
смартфонов от компании Nokia, выступающих в различных сегментах, и Sony
Ericsson не только потеряли статус технологического лидера, но и не
смогли предложить хоть сколько-нибудь сравнимого ассортимента. 2006 год
оказался откровенно неудачным для UIQ, продажи устройств значительно
сократились, Sony Ericsson потеряла свое место в списке ТОП 5
производителей смартфонов.
Выпущенные в середине 2006 года P990i, M600i и W950i немного исправили ситуацию, однако общие продажи моделей за счет несбалансированного набора функций были низки, последовала значительная корректировка стоимости. В 2007 компания представляет только один продукт, P1i, продажи которого были выше в отсутствие альтернативы как в рамках линейки самой Sony Ericsson, так и прочих компаний. Из базовой P1i производитель сделал музыкальную версию, W960i, которая отличалась только дизайном, объемом памяти, переработанным интерфейсом. Этого оказалось недостаточно, как инструмент для работы аппарат проигрывал P1i, а как музыкальное решение – множеству других устройств со схожим объемом памяти, например, Nokia N81 8GB. Результат не заставил себя долго ждать, стоимость была также снижена, ультимативным музыкальным смартфоном W960i не стал.
Казалось бы, такой негативный опыт поставил крест на развитии
направления UIQ смартфонов, число пользователей минимально по сравнению
с массовой S60, аппаратами, которые не являются сложными в глазах
большинства потребителей, имеют меньшие размеры и большую
функциональность за минусом сенсорного экрана. Вот тут мы подходим к
основной проблеме: компания Sony Ericsson имеет уникальное преимущество
над конкурентом в лице Nokia за счет поддержки сенсорного ввода,
который в настоящее время востребован на рынке. Но отсутствие устройств
как таковых (1-2 ассортиментных модели не делают погоды) не позволяет
говорить о конкуренции вовсе. Выходом из сложившейся ситуации и
становится расширение продуктового портфолио максимально возможными
способами, снижение стоимости, позиционирование под массового
потребителя.
Именно так и появляется новая линейка моделей, на сегодняшний день состоящая из G700 и Sony Ericsson G900.
P-серия остается флагманской, в нее будут попадать инновационные
аппараты на базе UIQ с максимальной функциональностью, в то время как
G-серия – это самый массовый сегмент смартфонов. Стоимость устройств в
этой линейке не превысит 400 евро на старте продаж, что уже само по
себе неплохо. Основным предложением компании становится старшая модель,
Sony Ericsson G900, в то время как G700 лишь дополняет ее
продажи, в отрыве от своего собрата G700 выглядит крайне слабым
устройством. Разница в цене между ними минимальна, и нет ни одной
значимой причины предпочесть младшую модель.
Sony Ericsson G900 – это второй пятимегапиксельный аппарат
компании на рынке. До этого в портфолио компании присутствовал только
фотографический флагман K850i, качество снимков которого в большинстве
ситуаций уступало конкурентам. Момент, непростительный именно для
флагмана, что и подтвердили довольно скромные продажи. В случае с G900
ситуация в корне иная. Это полнофункциональный смартфон, обладающий
минимальными в своем классе габаритами, и 5 МП камера выступает лишь
приятным дополнением, акцент на ее возможности не делается. Можно,
конечно, вспомнить Nokia N95, качество снимков которой при общей
функциональной насыщенности устройства признано эталонным для своего
времени, но ценовая категория была не та.
На фоне G900 теряется не только G700, но и продающийся лишь менее
полугода W960i. C выходом G900 надобность в нем отпадет, этот продукт
проигрывает по всем параметрам (ключевые – размеры, камера, эргономика)
при сравнимой стоимости. Очевидно появление музыкальной версии G900 с
немного измененным дизайном, небольшим колесиком прокрутки на месте
навигационной клавиши по аналогии с некоторыми аппаратами для японского
рынка, но прежними спецификациями к концу третьего квартала этого года.
Этот аппарат обещает стать интересным предложением, сочетая в себе
функциональность UIQ смартфона, сенсорный экран, большой объем памяти
(все это было у W960i), но тут будет другая стоимость, другие габариты,
что и отличит его от не слишком удачного предшественника.
GPS-функциональность – это то, что отличает текущие аппараты и часть из
еще не представленных от предложений Nokia. Флагман P-серии обладает
таковой, но в этом году одного устройства недостаточно для полноценной
конкуренции со всем модельным рядом Nokia 2008 года в высоком ценовом
сегменте, где GPS присутствует в каждом смартфоне. Получается такая
ситуация, что аудитории устройств не слишком пересекаются, если судить
с точки зрения позиционирования и функциональности, но отталкиваясь от
такого важного фактора, как стоимость, мы приходим чуть ли не к прямой
конкуренции. Как события будут развиваться далее, покажет время, сейчас
же перейдем непосредственно к аппарату.
Особенности реализации базовой функциональности интерфейса UIQ мы рассмотрели в отдельном материале,
поэтому повторно останавливаться на сервисе сообщений, книге контактов,
органайзере и других не будем. Камера G900 не является эталоном
качества, однако для полнофункционально смартфона среднего сегмента
минус не воспринимается как критический. Описание интерфейса съемки, а
также сравнение с Nokia N82 вы можете прочитать по этой ссылке.
