Наверное, все мы помним 2004 год и выпуск компанией Motorola двух
принципиально разных продуктов, направленных на одну и ту же аудиторию
- RAZR V3 и PEBL U6. Не сложно догадаться, что оба аппарата не могли
быть успешными на рынке одновременно, потребители выбирали один, им,
естественно, стал RAZR V3, благодаря всем тем инновациям, которые он в
себе сочетал. Дизайн, материалы корпуса и минимальная толщина стали
новым трендом, продукт в короткие сроки обрел статус бестселлера,
превратился в икону стиля и был скопирован десятки раз как прочими
производителями, так и самой Motorola для расширения своей линейки. Что
до U6, то эта модель хоть и обладала инновационными идеями (уникальный
магнитный механизм раскрытия, качественно новый вид покрытия корпуса -
soft touch), но осталась ассортиментным предложением, ее стоимость, на
момент выхода сравнимая с V3, упала значительно, что позволило хоть
как-то продаваться телефону. Жаль, что замечательная идея страдает от
неидеальной реализации, ведь компания,
открыв новую эпоху в дизайне мобильных телефонов с помощью RAZR, тут же
выпускает радикально отличающийся в дизайнерском плане продукт. Реакция
рынка более чем предсказуема, ведь отличий в функциональном плане U6 в
себе не несла, а востребован был стиль RAZR и только он.
Телефон действительно был красив, оригинален, он выделялся на фоне
моделей того времени своим неординарным дизайном, материалами корпуса,
рекламная кампания PEBL была более чем масштабная и дорогостоящая,
однако ничего не смогло изменить настроения
рынка. Собственно, поэтому концепт дизайна был отложен на долгое время,
в портфолио американского производителя появлялись все новые и новые
копии RAZR в разных сегментах и цветах, которые все еще были
востребованы потребителями, правда, уже в меньших объемах.
Через полтора-два года рыночный тренд сменился от предпочтений тонких,
стильных, но малофункциональных телефонов к мультимедийным устройствам
- музыкальным, фото-ориентированным и так далее, и доля компании
Motorola на мировом рынке начала падать быстрыми темпами, вендор не мог
предложить ровным счетом ничего на фоне конкурентов в первую очередь в
лице Nokia, SonyEricsson. Запущенная линейка музыкальных телефонов ROKR
в силу проблем с регионами распространения и сроками выхода потерпела
провал, этот саб-бренд не стал хоть немного распространенным по
сравнению с Walkman от SonyEricsson или XpressMusic от Nokia. Тоже
достаточно печальный факт, ведь модели, входившие в серию, были
действительно выдающимися (E2, E6, Z6).
Компания в настоящее время испытывает кризис, и на выход из него
потребуется довольно большое время. Интересные продукты задерживались,
отменялись, на рынок выходили лишь некоторые из них. Новый руководитель
компании предпринимает правильные шаги в направлении вывода компании на
прежний уровень, в разработке находится большое количество новых
моделей, отвечающих всем современным запросам потребителей и
операторов. Произойдет качественный скачок применяемых технологий, это
случится ближе к концу следующего года, ведь, естественно, на
разработку и вывод аппаратов на рынок требуется время. Сформированное
мультимедийное подразделение будет отвечать за подготовку
соответствующих продуктов, и к середине 2008 года Motorola уже не будет
в числе догоняющих в области решений, ориентированных на фото и
видеосъемку, музыкальные возможности
и так далее. Но все это дело будущего, сейчас же необходимо вывести на
рынок задержанные по каким-то причинам аппараты, которые уже либо
полностью готовы, либо нуждаются в минимальных изменениях. В их числе
"новые" MOTOROKR E8 и U9.
Модель
U9 (кодовое имя Pico) выполнена в стиле своего предшественника U6, она
обладает скругленными формами корпуса, общий стиль прослеживается
хорошо. Можем ли мы прогнозировать успешные продажи
этого аппарата? Ведь сейчас повторяется ровно та же ситуация, что и во
время V3 и U6, только сейчас флагманом компании выступает прямое
продолжения линейки RAZR, модель V8. Но если в то время устройства
совпадали по техническим характеристикам, то сейчас RAZR2 V8
существенно функциональнее (память, экраны). Насколько востребованным
окажется музыкальный U9, покажет время, но сейчас мы можем сказать, что
модель уникальна на рынке по следующим параметрам: аппарат
позиционируется как музыкальный, обладает интересным дизайном,
нестандартными для производителя габаритами, он выделяется на фоне
прочих предложений компании. Схожих музыкальных предложений в
раскладном форм-факторе от прочих компаний на рынке также нет. Поэтому
при разумной ценовой политике Moto U9 способен стать довольно успешным
музыкальным продуктом.
Автор: Соловьев Илья
